商業攝影費用有眉角-不同的拍攝手法、風格、報價行情大公開！

你是否會感到疑惑：市面上的商業攝影百百種，有按照張數收費、有按照時數收費、靜態的、動態的、不同風格、不同用途，那到底計費的標準是什麼呢？這篇教你依照需求來做預算規劃！

商業攝影的拍攝類型

• 動態攝影
• 平面攝影

商業攝影大致上可以分為靜態商業攝影與動態商業攝影（照片與影片）。在這兩種商業攝影的類別中我們又可以以拍攝的內容細分成許多不同的拍攝類型。從企業形象影片、照片到商品照、商品形象照…每一種商業攝影的拍攝方式都有他們適合應用的地方。

商業攝影類型1-動態攝影

      動態攝影指的就是以影片呈現的拍攝方式，從較傳統的形象影片、ＭＶ、廣告短片到近幾年逐漸興起的網路節目、短影音等都可以算在動態攝影的範圍內。動態攝影因為畫面會動的關係，觀眾會更注重再整部影片呈現出來的綜合感受(畫面、構圖、光影、音樂、字幕…等），所以在拍攝時會更需要注意整體呈現出來的感覺。

商業攝影類型2-平面攝影

      通常是指以靜態的方式呈現畫面的拍攝類型，只要是不會動的都可以稱為平面攝影。平面攝影相較於動態攝影會更著重在畫面的構圖、光影等元素耐不耐看。因為平面攝影作品的性質關係，觀眾會花更長的時間再同一個畫面上，這也讓平面攝影比起動態攝影更需要考慮到畫面耐不耐看的問題。平面攝影通常都會搭配設計製作成各種文宣、海報等設計物，所以在拍攝前也需要考慮到後續做設計物時好不好使用的問題。

商業攝影拍攝手法

在平面攝影部分，我們可以依拍攝的手法大致分為：商品情境照、商品去背照與商業空間照

商業攝影手法1-商品情境照

        商品情境照大多用於商家要推行各種行銷活動時的文宣。無論是要作為行銷活動的主視覺或是各種宣傳ＤＭ、ＥＤＭ，一張好的商品情境照都可以在客戶第一眼看到的時候就吸引大家的眼睛，進而讓行銷活動更成功。而再商品情境圖中，我們又可以細分為實景的情境圖和合成的情境圖。

實景情境圖

        實景情境圖顧名思義就是在拍攝的時候會搭設一個真實的場景來進行拍攝。拍攝實景情境圖的優點有：可以拍攝相同場景但是不同構圖的畫面或是拍攝具有連續性動態感的照片。

相似場景的情境圖

       拍攝實景情境圖最花費時間的就是搭出想要的場景了。通常搭設一次場景會需要花費一定的成本在場景中的道具、背景等元素中。在花費了許多的時間成本和金錢成本搭建出一個實景情境後，如果只拍攝一張商業攝影照會讓這張照片的執行成本顯得非常的高。

       但是如果我們以同一個場景透過改變構圖、新增或是減少畫面中的某些元素並拍攝多張商業攝影照片就可以將搭建實景的成本分攤到各張照片中了。透過這樣子拍攝手法，我們可以拍攝出多張構圖不同但是風格調性相似的同一系列的情境圖。這種拍攝手法非常適合應用在中長期的行銷規劃中作為主視覺、或是作為一個系列型的商品的商品照的拍攝方式。另外，透過一些具有一致性的元素和場景，照片可以營造出強烈的品牌形象與風格，讓大眾在看到類似的元素時可以迅速地聯想到您的品牌。

具有連續性動態感的照片

      具有連續性動態感的照片除了單張可以作為情境照使用，也可以將多張串成類似低格數動畫的gif格式檔案，讓您的ＥＤＭ或是網路上的宣傳照片動起來。試著想像當你在網路上瀏覽各種資訊時，一張會動的圖片或是ＥＤＭ一定會從眾多的圖片中抓住你的吸引力，而能夠拍攝出這樣的照片效果就是拍攝實景情境圖的優點。

合成情境圖

      當你想要的畫面無法在現實中製造出來時就會需要用到合成的手法來實現你想要的畫面。通常這類型的情境圖因為可以呈現出現實中不存在的畫面，帶給觀眾的衝擊力會比實景情境圖更大、更吸引人。合成情境圖雖然拍攝上相較實景情境圖要來得複雜，但是因為是以合成的方式進行，在道具成本上會相較於實景情境圖來的低。然而也因為是以合成的方式拍攝，最後合成出來的成品或多或少會相較實景情境圖少了一分的真實感。而如果要將成品合成的如同實景的情境圖一樣真實，可能會需要較高的預算。

商業攝影手法2-商品去背照

      商品去背照可以使用在許多不同的地方。以電商的角度來說，如果您有許多外型相同但是顏色不同的商品，可以選擇拍攝商品去背照來展示不同顏色的差異。如果您想要製作型錄或是進行影像合成，拍攝商品的去背照也是一個不錯的選擇。而相較於拍攝情境照，在拍攝商品去背照時因為不需要考慮到背景對於商品打光的影響，商品的質感可以處理的更加細緻、顏色也可以更接近實際顏色。

如何分辨一張商品去背照拍的好不好？

通常拍攝商品去背照時，都是為了之後要去背並且放在其他背景上使用。雖然圖片會經過去背的處理，但是在拍攝時如果沒有考慮到之後照片要放在什麼樣的背景上，很容易會讓照片放上背景後顯得很突兀。舉例來說，有的商品去背照放在白色背景上時，照片看起來會顏色混濁、商品太暗，那就是因為在拍攝時沒有考慮到之後放在白色的背景上會讓商品看起來比拍攝時更暗。所以在拍攝商品去背照前，你需要先想好你的圖片要放在什麼顏色的背景上，並透過專業的商業攝影師幫你在拍攝的當下做好色彩的管理，在後期做平面設計跟應用的時候才能獲得最完美的成果。

商業攝影手法3-商業空間照

     商業空間照對於一個企業的形樣營造是非常重要的。如果您有一個漂亮、專業的空間，在行銷時搭配一些商業空間照可以很好的讓客戶身歷其境地感受到您的品牌想要營造的形象。除了較為制式的純空間照外，最近也流行拍攝有人在工作中的畫面。這種拍攝方式可以很好的營造出一個企業專業的形象，非常適合作為企業形象的宣傳素材。

商業攝影風格類型

你是否常常在拍攝前對於想要什麼樣的拍攝風格感到無從下手？不用擔心，這裡我特別依照商品調性整理了幾個大方向讓你可以依照想要營造的形象來決定風格

首先，你要先考慮的是想要營造什麼樣的品牌形象

• 設計感
• 藝術性
• 居家感
• 地方特色
• 文化特色

有了大方向之後，你可以考慮你的商品想要走怎樣的調性，例如：

• 明亮
• 清新
• 復古
• 暗色調
• 活潑
• 少女

再來，你可以結合當下流行的話題或是趨勢，例如：

• 2018年時非常流行宮廷劇『延禧攻略』，許多廠商推出帶有這部劇的風格（配色、設計元素）文宣

• 2022年高大牧場多年前的倒牛奶貼文突然爆紅，一時之間許多商家都推出致敬的貼文

當然，你也要考慮到這次的商業攝影內容要應用在哪些平台，並且那些平台受眾有什麼樣的喜好，例如：

• 抖音：多以短視頻為主，需要再影片的前幾秒就製造足夠強的記憶點
  
• IG貼文：受眾較多為年輕人，喜歡高質感的圖文
  
• Line團購群組：以EDM(電子DM)為主，受眾大多喜歡資訊清楚，圖片吸引人的行銷素材
  

透過思考以上幾個問題，你可以輕鬆的為當次的拍攝找出一個風格定位，並透過這些條件來決定拍攝的內容

商業攝影費用怎麼算？不同需求有不同計費方式

在介紹完基本的幾種商業攝影類型後，接下來要介紹的是商業攝影報價。商業攝影的報價方式大致上可以分為以拍攝張數計算和以拍攝時間計算：

常見商業攝影費用行情1-以拍攝張數計算

以拍攝張數計算的方式，依照前面所提及的三種拍攝手法大致可以分成：

1. 商品去背照
2. 商品情境照
3. 商業空間照

1.商品去背照：NT$ 400~2000 /張

      商品去背照的價格高低通常會以所拍攝的商品依材質、尺寸、形狀、顏色等方面綜合評估拍攝難度後提出報價。以商品去背照來說，若您的商品是屬於霧面、不會反光的類型，拍攝價格上會相較於光滑面、會像金屬一樣反光的商品來得便宜許多。尺寸方面，在5~60公分的範圍內通常價格不會增加太多，但如果您的商品是極小（晶片、寶石….等）或是極大（大型機台，汽車…等）則會因為拍攝難度的增加而提高拍攝的費用。而形狀和顏色方面，只要您的商品外型不是極端複雜（例如藝術品）或是顏色非常特殊（螢光色系）等，通常也都不會加收費用。

決定商品去背照的價格的因素就在於商品的大小、材質跟形狀

2.商品情境照：NT$ 2000~8000 /張

     商品情境照的部分，除去您的商品因為材質、尺寸、形狀、顏色等方面對於價格的影響，若您想要的情境畫面越複雜，拍攝的價格也會相對的越高。以美食攝影來說，若您只是想要簡單的純色背景紙作為商品情境照的背景，價格上就會比您想要拍攝以沙灘作為背景的商品形象照來的便宜。

決定商品情境照的價格的因素就在於背景的複雜程度與畫面的質感

3.商業空間照：NT$ 2000~8000 /張

      商業空間照的部分，類似於拍攝商品去背照的收費標準，如果您的商業空間有越多較難拍攝的裝潢材質（例如各種鏡面材質）或是採光較為昏暗，在拍攝商業空間照的價格上就會相較採光良好、材質好拍攝的商業空間來的昂貴。如果您想要用一些較特殊的拍攝手法(用慢快門呈現人潮很多的效果）來呈現你的商業空間也會影響最終的報價。

決定商業空間照的價格的因素就在於裝潢材質、採光與拍攝手法

商業攝影費用行情2-拍攝時間計算

      商業攝影中平面攝影的報價如果是以時間計算，價格普遍會落在每小時2000~6000不等，並且通常會要求最少要出班半天(4個小時)以上。拍攝的速度會依照拍攝的內容不同而有所變化。如果拍攝的場景大多類似，拍攝的數量大概會落在最多一個小時2張以下，並且拍攝商品與構圖越複雜拍攝每一圖拍攝的時間會拉越長。要注意的是，如果選擇以時間計費的拍攝方式，每一次構圖與場景的改變都會需要一定的時間來準備與設置，所以如果你想要拍攝的內容是有許多不同的視角、每個場景都差距非常大的話，過多種類的場景會造成拍攝速度的減緩。另外，如果你的商品在拍攝每一圖之前都需要較多的時間做前置準備的話，準備商品所花費的時間也會讓拍攝速度減緩。因為以上這些原因，如果你的商品不需太多的前置時間準備，拍攝的場景又不需要太多、拍攝視角也都大致相同的話，選擇以拍攝時間計算的計價模式會相較於選擇以拍攝張數計算的計價模式來的划算喔。

商業攝影費用總結

• 商品攝影依照拍攝的類型大致可分為 平面攝影 與 動態攝影
• 依照拍攝的手法大致可分為：商品情境照、商品去背照 與 商業空間照
• 你可以依照品牌形象、商品調性…結合話題趨勢來決定你想要的拍攝風格
• 商業攝影報價大致可以分為 以張數計價 與 以拍攝時間計價

以上就是一些關於商業攝影和商業攝影報價的資訊分享。在這個經歷過疫情後的時代，消費者的習慣隨著隔離等防疫生活方式的影響漸漸的往線上購物的方向轉變，一張吸引人的商品照就是你可以在網路的世界中讓消費者認識你的商品的最好方式。希望這些關於商業攝影的知識可以幫助你在創業初期或是轉型電商的時候更清楚的知道自己需要什麼樣的照片素材！